Reclamefilms voor de badplaats uit 1924 Flirten op het strand van Scheveningen

6 april 2010

: Zoom; Scheveningen in 1924

Scheveningen was de eerste badplaats die reclamefilms gebruikte bij de promotie. De twee grote Nederlandse filmbedrijven van de jaren twintig, Haghe Film en Polygoon, werden op een slimme manier tegen elkaar uitgespeeld om reclame te maken voor het nieuwe dagje uit aan het strand.

Scheveningen was in het begin van de 20e eeuw de bekendste Nederlandse badplaats. Al in 1818 was er het eerste badhuis gebouwd. Op dezelfde plaats verrees in 1885 het Kurhaus, dat na een brand in 1887 werd herbouwd.Door de bouw van hotels, de aanleg van een tramlijn (1907) en de opkomst van de automobiel werd Scheveningen "the place to be" voor de elite die zich zulke uitstapjes kon permitteren.

Om Scheveningen te promoten werd het nieuwemedium film al snel ingezet. In 1922 maakte Haghe Film, het toentoonaangevende filmbedrijf van Willy Mullens, een eerste film over het strandleven.

In 1924 brak een ware film-concurrentieslag uit tussen Haghe Film en de opkomende concurrent Polygoon. Beide bedrijven maakten in 1924 uitgebreide films over het jetset-leven in de badplaats. Polygoon deed dat, heel handig, samen met de Haagse ASTA-bioscoop. In 1921 had Polygoon al een filmpje gemaakt over de opening van de bioscoop in Den Haag (met mooie beelden vanaf het dak!), en sindsdien was er een innige samenwerking ontstaan.

De reclamefilms voor Scheveningen van Polygoon/ASTA zijncultuur-historisch van groot belang.De films bepalen voor het eerst het elitairekaraktervan de badplaats. Mooie vrouwen, sigaren, Rolls Royces: alles wordt uit de kast gehaald om de status van Scheveningen te benadrukken. Op de pier wordt openlijk geflirt, de slanke damesbenen komen close up in beeld.

Haghe Film bleef niet achter bij de reclamestunt van Polygoon. Op 4 juli 1924werd een film gemaakt over een samen met de KNAC georganiseerde autoshowin combinatie met een heuseautorace langs de boulevard!

Om de kosten te drukken werden er ook reclamefilmpjes voor specifieke bedrijven gemaakt. Het filmpjevoor "kolenhandel Van Santen" is daar een voorbeeld van. Wie het gemaakt heeft is onbekend: Haghe Film of Polygoon?

Snelle auto's, mooievrouwen en prachtig weer: wie er bij wilde horen kon niet om Scheveningen heen. Maar ook de "gewone" strandgast werd niet vergeten: het bloemencorso dat in 1924 op film werd vastgelegd moest benadrukken dat Scheveningen ook voor het gewone gezin een uitstekende bestemming was.