De Nederlandse Zuivel Organisatie (NZO) begint een nieuwe reeks voorlichtingactiviteiten over melk en zuivelproducten, waaronder wetenschappelijke symposia en advertenties in publieksmedia. Hiermee wil de NZO wijzen op de rijkdom aan voedingsstoffen in melk en zuivel. Voor de publiekscampagne wordt Joris Driepinter gebruikt, een reclamefiguur die in de jaren 1965-1978 als blikvanger fungeerde.

In de publiekscampagne brengt Joris Driepinter de boodschap. In de jaren 1965-1978 speelde hij de hoofdrol in de melkpromotie gericht op kinderen. Nu fungeert hij als blikvanger in advertenties met het motto: "3 goede redenen om elke dag zuivel te eten of te drinken".

Het gaat om een driejarige campagne, van maart 2010 tot oktober 2012, voor de helft gefinancierd door de Europese Unie. Een campagne met dezelfde strekking wordt tegelijkertijd in Frankrijk uitgevoerd.